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病毒營銷是怎樣的一種營銷?

病毒營銷,又稱核爆式行銷,是目前一種倍受青睞的營銷方法,常用作營銷型網站的網絡推廣和品牌推廣等。

病毒營銷主要透過社會中的人際關系網絡,如微信朋友圈,微博等這樣的社交平臺,使信息像病毒一樣傳播和擴散,利用轉載分享等快速復制的方式傳向數以千計、數以百萬計的受眾。

病毒營銷在于找到營銷的引爆點,如何找到既迎合目標用戶口味又能正面宣傳企業的話題是關鍵。一般的病毒營銷都分為以下幾個步驟:

1、啟動病毒按鈕:作為營銷型網站的營銷方式,病毒按鈕是啟動消費者轉化為傳播者的關鍵,用來促發受眾的某種情緒,使之轉化為自愿傳播者,是營銷成功的核心。

2、找準易感染人群和傳播渠道:必須找到一部分極易感染的“低免疫力”人群,由他們將“病原體”散播到各處。

3、“病毒”激活的程序:為了防止“病毒”在流動中陷于“自我催眠”狀態,必須賦予“病毒”本身“自我激活”功能,這種程序多在“病毒”的傳播路徑中寫入。

4、“病毒”更新:對于病毒更新速度快,病毒營銷的傳播力會衰減,要吸引公眾繼續參與傳播就要及時更新“病毒”,不斷植入新的“病毒按鈕”。

5、腹地擴散:一旦中毒人群達到一定的規模,“病毒”本身所攜帶的產品和服務信息的作用才開始真正顯現。受眾一般都有愛屋及烏的特點,很自然的將自己對“病毒”的迷戀遷移到它所隨身負載的產品或服務中去,從而形成產品或服務的自然銷售。

在實施病毒營銷的過程中,一般都需經過方案的規劃和設計、信息源和傳遞渠道的設計、原始信息發布、效果跟蹤管理等基本步驟,只有認真對待每個步驟,營銷型網站的病毒營銷才能最終取得成功。


原文鏈接:http://www.ltjbqjaa.cn/yunying/268.html

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